Kirjoitettu

07.10.2025

Lukuaika

4 min

Kategoria

Mikä ihmeen GEO ja miten se eroaa SEO:sta?

Kirjoittaja

Aapo Mäki

Hakukoneoptimointi on ollut vuosia verkkolöydettävyyden ja -näkyvyyden peruskivi. Nyt kenttää valtaa haastaja: tekoälyhaku, joka on saanut perinteiset hakutulosklikkaukset laskemaan dramaattisesti. Kun käyttäjä kysyy neuvoa esimerkiksi Google-haulta, ChatGPT:ltä tai Gemiltä, hän ei saa eteensä linkkilistaa, vaan yhden tiivistetyn koonnin. Kysymys kuuluukin: näkyykö yrityksesi koonnissa joko vastauksessa itsessään tai lähdeluettelossa? Tätä peliä kutsutaan nimellä GEO (Generative Engine Optimization).

TL;DR

Generative Engine Optimization = sisältötyötä ja teknistä toteutusta, jotka tekevät brändistäsi todennäköisemmän lähteen tekoälyn antamiin vastauksiin (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Googlen AI-yhteenvedot…). GEO ei korvaa SEO:ta – se laajentaa sitä.

Mikä on GEO ja miksi siitä puhutaan?

Tekoälyhaku ei tulosta käyttäjälleen linkkilistaa. Se antaa yhden vastauksen ja muutaman lähteen. GEO (Generative Engine Optimization) on tapa kasvattaa todennäköisyyttä, että olet mukana tässä vastauksessa yrityksesi nimellä, tuotteilla, palveluilla, väitteillä ja esimerkeillä.

Kärjistetysti voisi ajatella näin: SEO on sitä, että löydyt; GEO on sitä, että sinua suositellaan.

GEO ei ole oikotie ohi SEO:n. Ilman indeksoitavaa ja laadukasta sivustoa GEO on kuin megafoni tyhjälle yleisölle.

Miksi tästä puhutaan juuri nyt?

Ihmiset hakevat kysymyksillä (“mikä, miten, paljonko, kenelle, paras…”).
Tekoäly kokoaa vastauksen useista lähteistä. Se siteeraa selkeää, uskottavaa ja hyvin jäsenneltyä tietoa.
Hakukoneiden linkkien klikkausten, eli verkkosivustojen orgaanisen liikenteen määrä on laskenut jopa 15–25 % (tutkimus: Bain & Company) zero-click hakutulosten myötä. Brändi, joka mainitaan tekoälyn koonnissa, jää siis todennäköisemmin mieleen.

GEO vs. SEO – mikä muuttuu?

Sama perusajatus, tarkennetut painotukset. Keskity siis sisällöntuotannossa jatkossa seuraaviin:

Kysymysmuoto voittaa: Tekoäly rakastaa suoria kysymys–vastaus -pareja.
Yhden lauseen totuudet: Tiiviit väitelauseet, joita on helppo siteerata. (”X sopii Y-yrityksille, koska…”)
Sisältöjen rakenteellisuuden merkitys korostuu entisestään: otsikkohierarkia, ankkurilinkit, skannattavat listat, taulukot, FAQ.
Auktoriteetti & lähteet: tekijät näkyviin ja referenssit peliin. Pyri saamaan aikaan brändiäsi koskevia mainintoja muuallakin kuin omalla sivustollasi. Korosta laatua avainsanojen sijaan.
Ostovaiheen konkretia: esimerkiksi vertailut, hinnat, rajaukset ja valintakaaviot kasvattavat merkitystään entisestään. Tekoäly haluaa tarjota ratkaisun, ei runoa.

Mitä GEO ei ole?

Taikatemppuja ja pikavoittoja
Sisällön spämmiä joka kanavaan
Oikotie ohi SEO:n. Ilman indeksoitavaa ja laadukasta sivustoa GEO on kuin megafoni tyhjälle yleisölle.

Kärjistetysti voisi ajatella näin: SEO on sitä, että löydyt; GEO on sitä, että sinua suositellaan.

Vinkkejä GEO-sisällöntuotantoon

Kahdeksan vinkkiä

1. Kirjoita kysymyksiä koskien palveluitasi

Listaa esim. top 20 kysymystä, jotka oikea ostaja esittää ennen päätöstä. Tee jokaiselle oma sivu tai osio.

Esim. “Paras ERP pk-yrityksille 2025?”; “CRM, joka toimii kenttämyynnissä?”; “Mitä maksaa asia x jos meillä on 50 käyttäjää?”

2. Aloita vastauksella

Avaa kappale napakalla väitteellä. Jatka perustelulla ja esimerkillä. Jos sisältö ei mahdu yhteen hengenvetoon, se ei sovi tekoälyn yhteenvetoon.

3. Rakenna lauseet siteerattaviksi

Luo yhden lauseen “nuggetit”, joita tekoäly voi käyttää ilman kontekstia:

“X lyhentää käyttöönoton mediaanissa 6 viikosta 3 viikkoon.”
“Y on paras pk-yritykselle, kun liikevaihto on 5–20 M€ ja tiimi <50.”

4. Tee FAQ oikein

Kysymys H2–H3-otsikoksi ja vastaus heti perään 2–4 virkkeellä. Ei jaarittelua, ei jargonia.

5. Vertailut, kaaviot, taulukot

Selkeä taulukko aiheelle, mille taulukko sopii (kenelle, hinta, plussat/miinukset…). Tekoäly pystyy lukemaan teknisesti järkevän taulukkorakenteen ja referoimaan sitä selkeästi.

6. Tekijät ja lähteet

Kirjoittaja+titteli, päivämäärä, lähteet, case-linkit. Tekoäly luottaa siihen, mihin ihmisetkin.

7. Ei linkki-, vaan brändivoima

Vieraskynä, podcast-vierailu, tutkimuskooste, webinaarin diat SlideSharessa, GitHub-koodit, julkiset ohjeet… Kun nimi esiintyy eri paikoissa, se “kohisee” tekoälyn korviin.

8. Tekniset yksityiskohdat

Huolehdi teknisistä yksityiskohdista: selkeä URL-rakenne, schema-merkinnät (FAQ, HowTo, Product), kieliversioissa hreflang, sivupohjissa looginen H1–H3. Robots ei saa vahingossa pimentää parhaita juttuja…

Pika-checklist: voiko tekoäly sitaarata tätä?

Onko sivulla kysymys otsikkona?
Alkaako kappale vastauksella?
Onko vähintään 3 siteerattavaa “yksi lause–yksi totuus” -kohtaa?
Löytyykö selkeä taulukko tai lista?
Onko tekijä ja päiväys näkyvissä?
Extra: onko aiheesta mainintoja myös muualla kuin omalla sivulla?

Jos yksi tai useampi puuttuu, tekoäly ei jaksa etsiä puuttuvia paloja, vaan valitsee naapurin sisällöt.

Miten GEO:ta mitataan?

Mittaamisen näkökulmasta GEO poikkeaa SEO:sta. Se on hankalampaa ja epävarmempaa. Joitain keinoja kuitenkin on:

Manuaalinen GEO-auditointi: kysy samoja kysymyksiä eri tekoälyiltä ja dokumentoi, mitä lähteitä ne nostavat.
Mainintojen osuus: kuinka usein brändi nousee vastauksissa (”share of answer”).
Kysymyspohjaiset hakutermit Search Consolessa: “mikä/miten/paljonko/paras” -hakuihin kohdistuvan kysynnän määrä.

Lopuksi: GEO ei ole hypeä

Ihmiset eivät ole lopettaneet eivätkä lopeta kysymistä. Tekoälyhaut tarjoavat uuden tavan saada vastauksia, mikä muuttaa kysymisen tapaa ja väylää. Kiinnostavan lisän peliin tulee tuomaan vielä selaimien AI-assistenttien yleistyminen.

Kun hakukäyttäytyminen muuttuu maailmanlaajuisesti tässä mittakaavassa, voidaan olla varmoja, että kyseessä ei ole hype, vaan uusi normaali.