Googlen Universal Analyticsin (GA3) toiminta loppuu 1.7.2023. Oletko valmis?

Googlen Universal Analytics vetelee joutsenlauluaan ja loppu on edessä heinäkuussa 2023.

Google on ilmoittanut lopettavansa Universal Analytics -tuotteen tuen sekä päivittämisen 1.7.2023, jonka jälkeen se ei enää kerrytä dataa. Viimeinen naula arkkuun tulee heinäkuussa 2024, jonka jälkeen voit sanoa hyvästit UA:lle kokonaisuudessaan.

Jos teillä on käytössä vanha Universal Analytics edelleen, suosittelemme vahvasti uuden Google Analytics 4:n asentamista käyttöön Universal Analyticsin rinnalle hyvissä ajoin.

Jos ette tee päivitystä manuaalisesti itse, niin Google luo vanhasta Universal Analytics -tilistä automaattisesti uuden niin kutsutun GA4 propertyn. Google itse suosittelee toteuttamaan uuteen GA4:een siirtymisen manuaalisesti. Tämä pitkälti siitä syystä, että järjestelmien poiketessa reilusti toisistaan, saattaa Googlen oma automaattinen siirtymä aiheuttaa melkoisen dataumpisolmun.

Mitä eroa?

Universal Analyticsin korvaava Google Analytics 4 on uuden sukupolven analytiikkatyökalu. Sen tärkeimpiä uusia ominaisuuksia ovat esimerkiksi asiakaspolkujen paremman ymmärtämisen työkalut, ennusteet ja koneoppiminen sekä parempi yksityisyydensuoja.

• Monilta osin uusi käyttöliittymä
• Käyttäjien yksityisyys ja tietoturva ovat etusijalla, käyttäjien IP-osotteita ei enää lähtökohtaisesti tallenneta Google Analyticsiin
• Parannettuja ja saumattomia integrointeja Googlen mainonta-alustoihin
• GA4 toimii eri tavoin, kuin vanha Universal Analytics, joten seurannat ja konversiot on rakennettava uudestaan
• Aiemmin istuntopohjaisen datan sijaan painotus event-, eli tapahtumapohjaisessa datassa ja mittaamisessa
• Yksinkertaisimpien tapahtumien (events) seurannat automaattisesti, kuten sivujen vieritykset, linkkien klikkaukset, videoiden katselut ja tiedostojen lataukset
• Uudet, erilaiset ja edistyneemmät raportointinäkymät, joita voit räätälöidä haluamallasi tavalla
• Mahdollisuus tarkempaan segmentointiin esimerkiksi asiakaspolkujen osalta
• Mahdollisuus raakadatan tallentamiseen tietovarastoon, joka oli aiemmin ainoastaan Google Analytics 360:n ominaisuus

Käytännössä kyse on siis isossa kuvassa siitä, että Google tarjoaa käyttäjilleen aikaisempaa selvästi monipuolisemman ja suoraan sanottuna paremman työkalun. Samalla siirtymä kuitenkin vaatii valitettavan paljon ammattitaitoa ja toisaalta uuden työkalun (laadukas) käyttäminen vaatii nykyistä enemmän osaamista.

Kuinka siirtymä tapahtuu?

Olemme paketoineet siirtymän paketeiksi, jotka poikkeavat niin laajuudeltaan, kuin tietysti hinnaltaan. Voit jättää tarjouspyynnön tämän artikkelin alareunan lomakkeella.

Google Looker Studio -raportti

Uudessa Google Analytics 4:ssä käyttäjien yksityisyys ja tietoturva ovat etusijalla. Järjestelmä on suunniteltu joustamaan tulevaisuuden tarpeiden mukaan ja keräämään koneoppimisen avulla älykkäästi tietoa asiakaspoluista eri alustoilla ja laitteilla. Myös integraatioita Googlen mainosjärjestelmiin on parannettu ja ne toimivat entistä saumattomammin.

Uudistettu järjestelmä näyttää ja tuntuu erilaiselta, joten tietojen löytäminen vaatii totuttelua. Toteutuksiimme sisältyy yrityksellenne räätälöity Google Looker Studio -raportti, joka tarjoaa analytiikkajärjestelmän keräämän datan helppolukuisessa ja visuaalisessa muodossa, joten sinun ei tarvitse sukeltaa analytiikkaan löytääksesi tiedot sivustosi käytöstä.

Kaikki toteutuksemme ovat räätälöitävissä aina liiketoimintanne tarpeiden mukaisiksi. Lisäpalveluna tarjoamme Universal Analytics -historiadatan tallentamista vanhasta järjestelmästä.

Entä ne muut analytiikkaratkaisut?

Googlen tuotteiden rinnalla toteutamme analytiikkaratkaisuja myös Matomoa tai sen isoveljeä, Piwik Prota käyttäen. Matomon ehdottomiin etuihin kuuluu sen turvallisuus, muokattavuus sekä sen avoimeen lähdekoodiin perustuva toteutus. Lisäksi Matomon voi asentaa omalle palvelimelle.

Matomo muistuttaa käyttöliittymältään Googlen Universal Analyticsiä, joten loppukäyttäjän näkökulmasta siirtyminen sen käyttöön on luontevaa.

Tyypillisesti Matomoa suosittelemme asiakkaillemme, joille tietoturva ja yksityisyys ovat etusijalla. Sen sijaan Matomoa emme suosittele verkkokaupoille, joissa suosimme edelleen Google Analytics 4:n ja Google Tag Managerin kombinaatiota.

Kiinnostuitko?

Ota yhteyttä, niin käydään läpi teidän organisaationne tarpeet ja räätälöidään sopiva kokonaisuus datan keräämiseen ja raportointiin jatkossa. 

Mikko Huuskonen

Mikko on Into-Digitalin Head of Data & Analytics. Hän on analytiikan ja kasvumarkkinoinnin konkari, joka louhii timantit teidänkin datasta. Vapaa-ajallaan mies pyörii tatamilla sekä moottoripyörien ja vinyylilevyjen parissa.

mikko.huuskonen@into-digital.fi